足球场外 阿迪与耐克的“理想和现实之争”

2013-12-10 源自: 博思人才网 您是第11515位阅读者

    阿迪达斯和耐克是人们口中津津乐道的两个运动品牌。人们往往会把这两个品牌进行对比,此时,阿迪达斯和耐克的PK,也不断上升到新的高度。

  据腾讯的报道,在各国足球队伍正为明年巴西世界杯展开角逐的同时,另一场争夺全球“霸权”的战斗正在足球场外展开,而战斗的双方则是耐克和阿迪达斯。

  在双方下一轮的战斗中,这两家公司所争夺的目标是全球最大的体育品牌。目前,耐克在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额,而阿迪达斯则占据着11.4%的份额;在欧洲市场上,阿迪达斯把持着头名位置,但耐克与这家德国公司之间的差距正在缩小。据欧睿国际公布的数据显示,2012年阿迪达斯在西欧体育用品市场上所占份额为13.2%,而耐克所占份额为12.4%。

  在过去40多年时间里,阿迪达斯一直都与足球界有着千丝万缕的联系。这家公司拥有一些强大的合作伙伴,这使其为即将到来的挑战做好了应战的准备。阿迪达斯与德国著名足球俱乐部拜仁慕尼黑有着密切的合作关系,持有后者9%的股权;此外,该公司与国际足联之间也拥有密切的关系。

  阿迪达斯曾在此前预测称,2014年其足球相关销售额将会超过20亿欧元(约合27亿美元),其目标则是在2015年将集团销售额提高至170亿欧元(约合230亿美元)。

  而与此同时,总部位于美国的耐克直到1994年才进入足球市场。但是,这家公司已经与多家足球俱乐部结成了重要的合作关系,如英超冠军曼联等。

  耐克并未对单个体育用品类别作出预测,但该公司预计到2015年时,其集团销售额最高将会达到300亿欧元(约合411亿美元)。这意味着,耐克认为自己能在世界杯期间取得足够强劲的表现,从而扩大在全球市场上的领先优势,同时还有可能在作为阿迪达斯“主场”的欧洲市场上也击败对手。

  有评论称,如果说耐克是理想主义者,阿迪就是现实主义者,断言谁更好,不能基于现在的营收进行判断,也不能按照现在的状况推断未来。


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